รู้ไหม อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ ครั้งนึงเคยเป็นพรีเซนเตอร์ฮอนด้าเวฟ
อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ กับบทบาทพรีเซนเตอร์ฮอนด้า: ปรากฏการณ์ความสำเร็จของการผสาน ‘ไอคอนตัวแม่’ สู่หน้าประวัติศาสตร์สองล้อไทย
หากกล่าวถึงแบรนด์รถจักรยานยนต์อันดับหนึ่งในประเทศไทยอย่าง “ฮอนด้า” (Honda) ภาพจำที่หลายคนคุ้นเคยคือความล้ำสมัย เทคโนโลยีที่ตอบโจทย์การใช้งาน และการเป็นเจ้าตลาดที่ไม่เคยหยุดนิ่ง แต่อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้ฮอนด้าครองใจผู้บริโภคชาวไทยมาอย่างยาวนาน คือการเลือกใช้ “พรีเซนเตอร์” ระดับแถวหน้าของเมืองไทยมาเป็นตัวแทนในการสื่อสารภาพลักษณ์แบรนด์ และหนึ่งในหน้าประวัติศาสตร์ที่สร้างความฮือฮาและกลายเป็นที่จดจำอย่างที่สุด คือการร่วมงานกับ “อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ” ซูเปอร์สตาร์และนางเอกอันดับหนึ่งของประเทศ
การโคจรมาพบกันระหว่างฮอนด้าและอั้ม พัชราภา ไม่ใช่เพียงแค่การจ้างงานพรีเซนเตอร์ทั่วไป แต่เป็น “ความรู้ที่ไม่ลับ แต่สร้างแรงสั่นสะเทือนสูง” โดยเฉพาะในช่วงปี พ.ศ. 2547 (ค.ศ. 2004) ซึ่งเป็นปีที่ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ออกอากาศสู่สายตาประชาชน ในยุคที่ตลาดรถจักรยานยนต์ไทยกำลังเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคของดีไซน์ที่เน้นแฟชั่นและความหรูหรา การดึงตัวแม่ระดับไอคอนฟอร์มยักษ์มาร่วมงาน เป็นการตอกย้ำว่ารถจักรยานยนต์ไม่ได้เป็นเพียงยานพาหนะเพื่อความสะดวกสบายเท่านั้น แต่ยังเป็นไอเทมแฟชั่นที่สะท้อนรสนิยม สไตล์ และเอกลักษณ์อันโดดเด่นของผู้ขับขี่ได้อย่างชัดเจน ผ่านแคมเปญที่ผสานความเป็นญี่ปุ่นกับความพ้องเสียงของคำไทยกับภาษาญี่ปุ่น ที่ทำให้คำว่า "ขี้เหร่" เป็นที่ติดปากในบริบทของญี่ปุ่น คือ "คิเระเนะ" ที่แปลว่าสวย
การเลือกอั้ม พัชราภา มารับหน้าที่พรีเซนเตอร์ ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญในการเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ โดยเฉพาะกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ และกลุ่มคนที่มองหาความพรีเมียมในชีวิตประจำวัน เนื่องจากอั้ม พัชราภา มีภาพลักษณ์ของความเซ็กซี่ มั่นใจ มีสไตล์ที่เป็นตัวของตัวเอง และไม่ว่าจะหยิบจับอะไรก็กลายเป็นกระแสทอล์กออฟเดอะทาวน์เสมอ เมื่อเธอมาปรากฏตัวคู่กับรถจักรยานยนต์ฮอนด้า จึงเกิดการยกระดับภาพลักษณ์ (Brand Image) ของตัวผลิตภัณฑ์ให้ดูโฉบเฉี่ยว ทันสมัย และมีมูลค่าทางอารมณ์ (Emotional Value) สูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยรถรุ่นที่อั้มเป็นพรีเซนเตอร์ นั้นคือ HONDA Wave 125R (ฮอนด้าเวฟ125อาร์)
บทบาทของอั้ม พัชราภา ในฐานะพรีเซนเตอร์ของฮอนด้า ได้สร้างปรากฏการณ์ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ ทั้งภาพนิ่งบนบิลบอร์ดขนาดใหญ่ทั่วประเทศ และภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ (TVC) ที่ออกอากาศในปีนั้น ซึ่งดึงเสน่ห์ความเป็นตัวแม่ของเธอออกมาอย่างเต็มที่ ในโฆษณาชุดดังกล่าว อั้มไม่ได้เป็นเพียงแค่คนที่นั่งซ้อนท้าย หรือยืนยิ้มสวยๆ คู่กับรถ แต่ใน TVC ยังถือเป็นการแจ้งเกิดของ ฟิล์ม รัฐภูมิ อีกด้วย
แม้เวลาจะผ่านไป และฮอนด้าจะมีการผลัดเปลี่ยนพรีเซนเตอร์ไปตามยุคสมัยเพื่อตอบรับเทรนด์ใหม่ๆ เช่น การใช้ศิลปินระดับโลก หรือไอคอนของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน แต่ปฎิเสธไม่ได้เลยว่า ครั้งหนึ่งที่ “อั้ม-พัชราภา ไชยเชื้อ” เคยดำรงตำแหน่งพรีเซนเตอร์ให้กับฮอนด้าได้กลายเป็นตำนานและภาพจำอันงดงามที่พิสูจน์ให้เห็นถึงวิสัยทัศน์อันก้าวไกลของแบรนด์ในการขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาด และยังคงเป็นที่พูดถึงในฐานะการจับคู่
